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品牌策划
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从品牌形象的塑造的角度考虑,每一个企业在做广告时,都应该认真想一想以下几个问题:

●我们究竟想塑造一个什么样的品牌形象?

●我们是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘?

●我们是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象?

●今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性?我们的品牌形象是否保持一贯?

●如果从品牌形象的观点去检讨一下,我们的企业形象与品牌的形象是否一致?有没有可能发生冲突?

品牌形象的价值主要表现在以下几个方面:

(1)品牌形象一经确立,就成为某种商品的标志,有时会成为整个同类商品的代名词。例如一提起“施乐”(Xerox)就是复印机的代名词;一提起可口可乐,就是饮料的代名词;一提起IBM,就是计算机的代名词等等。

(2)品牌形象一经定位之后,就成为一种商品品质的保证。例如一提起“丰田”(TOYOTA)汽车,消费者就知道了这个品牌代表着一种可以信赖的高质量汽车;一提起“劳力士”手表,消费者就知道这个品牌代表着一种可以信赖的为高山、冰川、海底各位探险家使用并检验过的高质量手表。

(3)品牌形象一经确定后,也会成为一种产品个性的体现。例如一提起“万宝路”香烟就使人想起那是个男子汉消费的香烟;一提起“奔驰”汽车,那就是只供给给少数成功富有的人使用的汽车。

(4)品牌形象一经长时间的广告宣传定位,也就成了一整类商品的代表形象。例如一提起菲利浦就想起了它代表整个“小家电”的形象;一提起“松下”,就觉得它代表了整个视听产品。

(5)品牌形象一经定位后,它也可以成为一种文化与风格。例如一提起“麦当劳”,它就代表了美国或可以说整个西方国家快餐业产品的风格;而一提起“北京烤鸭”,则代表了中国食品文化。

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